隨著購物渠道越來越多，消費(fèi)者可謂積累了足夠的購物經(jīng)驗(yàn)。選擇一款一生好太太廚房電器，不僅要對(duì)比功能、價(jià)格，購買渠道等諸多方面也要進(jìn)行比較。對(duì)于手機(jī)、數(shù)碼類3C消費(fèi)產(chǎn)品而言，體驗(yàn)真機(jī)，感受手感、質(zhì)感、操控感是非常必要的。相比之下，大家電的購物似乎比較難。但隨著銷售觀念的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)大家電的活動(dòng)已成常態(tài)化。比如各款廚房電器對(duì)于“吃貨”們來說是好東西，那些烘焙達(dá)人更希望自己感受一下做美食的樂趣。每到“六·一”節(jié)，不少家電賣場(chǎng)的親子活動(dòng)，吸引很多小孩子和家長(zhǎng)的注意力；中秋節(jié)的時(shí)段，教消費(fèi)者自制月餅在賣場(chǎng)中也非常普遍。

    受2月春節(jié)假期對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)需求端的影響，白色家電產(chǎn)銷同比下降；2)彩電內(nèi)外銷增長(zhǎng)顯著，內(nèi)銷增長(zhǎng)較為穩(wěn)健，出口規(guī)模暴增；3)廚房電器增長(zhǎng)平穩(wěn)，微波爐和油煙機(jī)兩大產(chǎn)品均較大幅度受益于出口增長(zhǎng)。我國家電行業(yè)產(chǎn)銷受節(jié)日時(shí)點(diǎn)影響較大，若剔除春節(jié)因素，家用空調(diào)增長(zhǎng)較為穩(wěn)健，冰洗和冷柜內(nèi)銷市場(chǎng)仍處于下行通道；彩電行業(yè)表現(xiàn)出出口帶動(dòng)內(nèi)需的效應(yīng)；廚房小家電在需求低迷節(jié)點(diǎn)仍有小幅增長(zhǎng)表明消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)在廚房小家電行業(yè)的確定性加大，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品開始向外延伸。

    投資方面，我們認(rèn)為幾個(gè)因素將在今年成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的邏輯：1)受地產(chǎn)調(diào)控影響廚電行業(yè)持續(xù)分化，三四線市場(chǎng)將成為企業(yè)角力場(chǎng)；2)制造業(yè)等行業(yè)增值稅稅率降至16%有利于降低家電行業(yè)企業(yè)成本增厚毛利，尤其是對(duì)已布局智能制造的企業(yè)有望率先受益；彩電行業(yè)在4K技術(shù)的推動(dòng)下有望實(shí)現(xiàn)景氣度提升，疊加面板價(jià)格下行以及國際性體育賽事的提振因素，18年將實(shí)現(xiàn)較為亮眼的增長(zhǎng)。 

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，我國廚房電器行業(yè)長(zhǎng)期向好，短期內(nèi)有可能維持洗牌趨勢(shì)；另也有專家提醒，未來廚電業(yè)洗牌勢(shì)必加速，知名度高、品質(zhì)有保障的品牌將獲得更大市場(chǎng)份額，零散型小企業(yè)的存量將被品牌企業(yè)一點(diǎn)一點(diǎn)吞噬。

    這意味著，一生好太太電器招商要保持高速增長(zhǎng)，必須穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這無疑是擺在能力有限的小企業(yè)面前的一道必經(jīng)難題。盡管如此，激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更大程度上還能夠刺激國內(nèi)廚電市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，還將成為未來企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。